Wat is duplicate content en hoe los je het op?
Duplicate content is een term die vaak wordt gebruikt in de wereld van zoekmachineoptimalisatie (SEO). Het verwijst naar content die op meerdere pagina’s verschijnt, zowel binnen dezelfde website als op verschillende websites.
Hoewel duplicate content niet direct leidt tot een Google penalty, heeft het wel nadelige gevolgen voor je rankings en de gebruikerservaring. In dit blog leer je wat duplicate content precies is, waarom het een probleem is, welke vormen er bestaan en hoe je het voorkomt.
Na het lezen van dit artikel weet jij:
Wat duplicate content is
Waarom het slecht is voor SEO
Hoe je duplicate content voorkomt
Wat is duplicate content?
Duplicate content betekent dat dezelfde of sterk vergelijkbare content op meerdere URL’s te vinden is. Dit ontstaat op verschillende manieren:
- Technische oorzaken: Bijvoorbeeld wanneer dezelfde pagina via meerdere URL’s te bereiken is, zoals:
- https://voorbeeld.nl/product-a
- https://www.voorbeeld.nl/product-a
- https://voorbeeld.nl/categorie/product-a
In de ogen van zoekmachines zijn dit verschillende pagina’s, terwijl ze in werkelijkheid dezelfde zijn.
- Gekopieerde content: Als tekst van een pagina wordt hergebruikt op een andere pagina binnen dezelfde site of op een andere website. Dit komt vaak voor bij webshops die productbeschrijvingen van fabrikanten overnemen.
- Meerdere versies van een pagina: Bijvoorbeeld een desktop- en een mobiele versie met dezelfde inhoud, zonder duidelijke aanwijzing voor zoekmachines welke versie de voorkeur heeft.
Hoewel duplicate content meestal onbedoeld ontstaat, beïnvloedt het wel de prestaties van je website.
Waarom is duplicate een probleem?
Duplicate content is schadelijk voor je SEO om verschillende redenen:
1. Slechtere rankings
Wanneer dezelfde content op meerdere pagina’s staat, weet Google niet welke versie het belangrijkste is. Dit leidt ertoe dat de autoriteit van je pagina’s wordt verspreid over meerdere URL’s, waardoor geen enkele versie optimaal scoort in de zoekresultaten.
2. Verspilling van crawl budget
Google en andere zoekmachines hebben een beperkt crawl budget per website. Dit betekent dat ze slechts een bepaald aantal pagina’s per bezoek crawlen. Wanneer Google veel duplicate content tegenkomt, verspilt het waardevolle tijd aan dubbele pagina’s in plaats van nieuwe, unieke content te crawlen.
3. Slechte gebruikerservaring
Voor bezoekers is duplicate content verwarrend. Als dezelfde informatie op meerdere pagina’s staat, leidt dit ertoe dat gebruikers niet weten welke pagina ze moeten vertrouwen. Dit zorgt vaak voor minder conversies. Duplicate content beïnvloedt dus niet alleen je positie in Google, maar ook de gebruiksvriendelijkheid van je website.
Interne en externe duplicate content
Duplicate content komt op verschillende manieren voor, maar in principe kunnen we het opdelen in twee categorieën, namelijk: interne duplicate content en externe duplicate content.
Interne duplicate content
Interne duplicate content komt voor binnen dezelfde website en ontstaat vaak door technische instellingen of structuren die meerdere versies van dezelfde pagina genereren. Dit leidt tot verwarring bij zoekmachines, omdat ze niet goed kunnen bepalen welke versie van de pagina ze moeten indexeren. Hier zijn enkele veelvoorkomende oorzaken:
-
Filter- en sorteeropties in webshops: Wanneer gebruikers producten kunnen filteren op bijvoorbeeld prijs, kleur of populariteit, kan dit elke keer een nieuwe URL genereren met dezelfde content, maar met een andere sortering. Zoekmachines zien dit als meerdere pagina's, wat resulteert in duplicate content. Dit kan vooral een probleem zijn bij grote webshops.
-
Printervriendelijke versies: Veel websites bieden een printervriendelijke versie van een pagina aan, wat in sommige gevallen dezelfde inhoud bevat als de originele pagina. Zonder de juiste technische implementatie, zoals een noindex-tag, kan dit door zoekmachines als duplicate content worden gezien.
-
Meerdere pagineringen: Bij lange blogposts of productcategorieën wordt soms de inhoud verdeeld over meerdere pagina’s (bijvoorbeeld pagina 1, 2, 3, etc.). Als dit niet goed wordt geïmplementeerd (bijvoorbeeld zonder de juiste rel="next" en rel="prev" tags), kan elke paginering door zoekmachines als afzonderlijke pagina worden gezien, wat duplicate content kan veroorzaken.
Oplossingen: Het is belangrijk om technische oplossingen te implementeren, zoals canonical tags en redirects, om te zorgen dat zoekmachines de juiste pagina indexeren en niet verschillende versies van dezelfde content.
Externe duplicate content
Externe duplicate content ontstaat wanneer dezelfde inhoud op verschillende websites verschijnt. Dit kan zowel opzettelijk als onbedoeld gebeuren. Het is een groter probleem omdat het buiten jouw directe controle valt, maar het kan ernstige gevolgen hebben voor je SEO-prestaties, omdat zoekmachines moeite hebben om te bepalen welke versie van de inhoud ze moeten rangschikken. Veelvoorkomende oorzaken van externe duplicate content zijn:
-
Gekopieerde productbeschrijvingen: Webshops gebruiken soms standaard productbeschrijvingen die door fabrikanten of leveranciers worden geleverd. Wanneer meerdere webshops dezelfde beschrijvingen gebruiken, resulteert dit in identieke content op verschillende websites. Dit kan ervoor zorgen dat Google de content als duplicate ziet, wat je rankings kan beïnvloeden.
-
Gastblogs zonder canonical tag: Gastblogs kunnen op meerdere websites worden gepubliceerd. Als een gastblog zonder een juiste canonical tag wordt geplaatst, weet Google niet welke versie de originele is. Dit kan leiden tot duplicate content-problemen, vooral als de gastblog op verschillende websites exact dezelfde inhoud bevat.
-
Scraped content: Sommige websites kopiëren en publiceren content van andere sites zonder toestemming. Dit wordt vaak aangeduid als "scraping" en kan leiden tot ernstige duplicate content-problemen. In sommige gevallen kan Google de scraper-site bestraffen als het wordt ontdekt dat de content opzettelijk is gekopieerd.
Oplossingen: Om externe duplicate content te voorkomen, kun je het gebruik van canonical tags op gastblogs aanbevelen en ervoor zorgen dat je originele content publiceert. Als je te maken hebt met gescrapete content, kun je een DMCA-verzoek indienen bij Google om de gekopieerde inhoud te verwijderen.
Duplicate content voorkomen, hoe doe je dat?
Duplicate content heeft negatieve invloed op je SEO-prestaties, maar gelukkig zijn er verschillende effectieve manieren om dit te voorkomen. Door bewuste keuzes te maken in je website-structuur, technische optimalisaties toe te passen en unieke content te creëren, zorg je ervoor dat zoekmachines jouw website pagina's op de juiste manier indexeren.
1. Gebruik canonical tags
Een canonical tag helpt zoekmachines te begrijpen welke versie van een pagina de voorkeursversie is. Dit voorkomt dat meerdere versies van dezelfde content concurreren in de zoekresultaten.
Voorbeeld van een canonical tag:
<link rel="canonical" href="https://voorbeeld.nl/voorkeurspagina/">
Deze tag geeft aan dat de genoemde URL als het origineel/de voorkeursversie moet worden beschouwd.
2. Implementeer 301-redirects
Als je dubbele pagina’s hebt die samengevoegd kunnen worden, gebruik dan een 301-redirect. Dit stuurt zowel bezoekers als zoekmachines automatisch door naar de juiste pagina.
3. Zorg voor een consistente URL-structuur
Houd een duidelijke en consistente URL-structuur aan. Kies bijvoorbeeld of je ‘www’ gebruikt of niet en zorg ervoor dat alle pagina’s via ‘https’ worden weergegeven.
4. Schrijf unieke content
Dit is de meest effectieve manier om duplicate content te voorkomen. Vermijd standaard productbeschrijvingen, dubbel gebruik van zoekwoorden en kopieer niet letterlijk teksten, zodat ze uniek en waardevol zijn voor je bezoekers.
5. Gebruik de noindex-tag waar nodig
Voor pagina’s die niet in Google’s zoekresultaten en dus niet in de index hoeven te staan, zoals filterpagina's of printbare versies, kun je een noindex-tag gebruiken.
Voorbeeld noindex-tag:
<meta name="robots" content="noindex">
6. Controleer op externe duplicate content
Gebruik tools om te controleren of jouw content ergens anders ook op het internet verschijnt. Neem indien nodig contact op met de website-eigenaar of vraag Google om de gekopieerde content te verwijderen via een DMCA-verzoek.
Hulp nodig met het oplossen van duplicate content of andere SEO-zaken?
Duplicate content is schadelijk voor je SEO en gebruikerservaring. Hoewel Google je er niet direct voor straft, leidt het vaak wel tot lagere rankings, een verspild crawlbudget en minder verkeer naar je site. Door canonical tags, redirects, een sterke URL-structuur en unieke content toe te passen, voorkom je duplicate content en zorg je ervoor dat je website optimaal presteert in de zoekresultaten.
Wil je zeker weten dat jouw website geen duplicate content-problemen heeft? Of help je hulp nodig met andere zaken rondom SEO of online marketing? Onze specialisten staan voor je klaar! Neem gerust contact met ons op.
