AI-zichtbaarheid begint nog steeds bij goede SEO (volgens Google)
Er wordt de laatste tijd veel geroepen over SEO, AI, AEO, GEO en Google AI Overviews. Volgens sommigen zou ‘klassieke SEO’ niet meer werken en moet je ineens compleet anders gaan optimaliseren en content schrijven om zichtbaar te worden in AI-antwoorden.
Maar Google heeft nu zelf weer nieuwe informatie gepubliceerd over het optimaliseren van je website voor de AI Overview en AI Mode. De belangrijkste boodschap hieruit? SEO is nog steeds relevant. Sterker nog: de basis van goede SEO blijft volgens Google ook de basis voor zichtbaarheid in hun generatieve AI-resultaten. Google geeft aan dat hun AI-functies in gebaseerd zijn op de bestaande ranking systemen van Google Search.
Dat is belangrijk nieuws voor ondernemers. Dit betekent namelijk dat je niet allerlei nieuwe AI-trucjes hoeft uit te voeren. Je moet gewoon vooral (blijven) zorgen dat je website inhoudelijk sterk, technisch toegankelijk, betrouwbaar en waardevol is voor jouw doelgroep.
In deze blog leggen we uit wat Google precies zegt, wat termen als RAG, query fan-out, AEO en GEO betekenen en wat je hier als ondernemer of MKB-bedrijf mee kunt doen.
Waarom deze Google-update belangrijk is
Als we het hebben over een “Google-update”, denken veel mensen direct aan een algoritme-update. Bij een algoritme-update past Google de systemen aan die bepalen welke websites hoger of lager in de zoekresultaten komen. Dat is in dit geval niet precies wat er aan de hand is. Deze update gaat niet over een nieuwe rankingfactor of een plotselinge wijziging in het algoritme, maar over nieuwe richtlijnen van Google voor AI-functies binnen Google Search, zoals de AI Overview en AI Mode. Google legt hiermee vooral uit hoe websites zich kunnen voorbereiden op zichtbaarheid binnen AI-antwoorden in de zoekresultaten.
Steeds meer mensen gebruiken AI om informatie te vinden. Dat zie je niet alleen in tools zoals ChatGPT, maar ook binnen Google zelf. Google toont steeds vaker AI-antwoorden boven of tussen de normale zoekresultaten. Denk aan de AI Overview. Hierin geeft Google een samenvattend antwoord op een zoekvraag (bovenaan) in de SERP. Hierbij worden de links getoond naar de bronnen die dat antwoord van Google ondersteunen.
Voor ondernemers roept dat logische vragen op. Krijgen mensen nog wel jouw website te zien? Klikken ze nog door? Moet je je content anders schrijven om hierin zichtbaar te worden?
Google geeft in de nieuwe update vooral het antwoord:
"Optimaliseren voor de AI overview van Google is volgens Google in de basis nog steeds optimaliseren voor de zoekervaring. En dat valt gewoon onder SEO.’’
Daarnaast zegt Google dat generieke content, pagina’s zonder duidelijke meerwaarde en websites waarvan de techniek niet op orde is, als minder interessant worden gezien. Het blijft essentieel om content te maken die mensen helpt en ervoor te zorgen dat Google die content goed kan vinden, begrijpen en vertrouwen.
Is SEO nog steeds relevant ondanks AI?
Het antwoord is ja. En Google is hier eigenlijk opvallend duidelijk over.
Volgens Google blijven de best practices voor SEO relevant, omdat hun AI-functies gebruikmaken van de al bestaande ranking systemen. De AI Overview en AI Mode halen hun informatie dus niet zomaar uit een los AI-systeem dat volledig losstaat van Google Search. Ze bouwen simpelweg voort op de zoekindex en de manier waarop Google al langere tijd bepaalt welke content relevant en betrouwbaar is.
Voor jou als ondernemer betekent dit: als je website nu al niet goed crawlbaar, indexeerbaar of inhoudelijk sterk is, wordt AI-zichtbaarheid ook meteen een stuk lastiger. Je kunt geen zwakke SEO-basis hebben en dan vervolgens wel verwachten dat je ineens goed wordt meegenomen in de AI-antwoorden van Google.
Een simpel voorbeeld: stel dat je een installatiebedrijf hebt en je wilt zichtbaar worden op vragen als “welke warmtepomp past bij mijn woning?” Als je website alleen een korte dienstenpagina heeft met “wij installeren warmtepompen”, dan mist Google waarschijnlijk veel context. Een betere pagina legt uit welke soorten warmtepompen er zijn, wanneer welke oplossing geschikt is, welke factoren meespelen en welke ervaring je als bedrijf hebt. Dat is eigenlijk ‘’klassieke SEO’’, maar precies dat soort duidelijke informatie is belangrijk om zichtbaar te worden in de Google AI Overview.
Hoe gebruikt Google AI informatie uit Search?
Google noemt in de update twee belangrijke technieken: retrieval-augmented generation en query fan-out. Dat klinkt technisch, maar het is goed te begrijpen. Hieronder leggen we beide termen goed uit.
Wat is retrieval-augmented generation?
Retrieval-augmented generation wordt vaak afgekort als RAG. Het betekent dat een AI-systeem niet alleen vertrouwt op wat het “weet”, maar actief informatie ophaalt uit betrouwbare bronnen om een antwoord te onderbouwen. Google beschrijft RAG als een techniek waarmee de kwaliteit, nauwkeurigheid en ook de actualiteit van AI-antwoorden wordt verbeterd. Dit is namelijk zo omdat er relevante en actuele webpagina’s uit de SERP worden gebruikt.
Google zoekt dus eerst naar relevante pagina’s en gebruikt die informatie vervolgens om zelf een AI-antwoord te maken. Voor jouw website betekent dit dus dat Google je content eerst goed moet kunnen vinden, lezen en begrijpen voordat je kans maakt om als bron in een AI-antwoord te verschijnen.
Een voorbeeld: iemand zoekt “hoe kan ik mijn webshop beter vindbaar maken in Google?” Google bekijkt dan zeer waarschijnlijk verschillende bronnen over technische SEO, categoriepagina’s, productcontent, linkbuilding en structured data. Als jij een sterke blog hebt waarin je dit duidelijk uitlegt voor webshops, maak je meer kans om als relevante bron gezien te worden dan wanneer je alleen een algemene pagina hebt met “wij doen SEO voor webshops”.
Wat is query fan-out?
Query fan-out betekent dat het AI-systeem niet alleen naar de letterlijke zoekopdracht kijkt die jij invoert, maar meerdere gerelateerde zoekvragen tegelijk gebruikt om het onderwerp beter te begrijpen. Google geeft zelf het voorbeeld van iemand die zoekt naar “how to fix a lawn that's full of weeds”. Het systeem kan dan ook zoeken naar gerelateerde onderwerpen zoals de beste onkruidverdelgers, onkruid verwijderen zonder chemicaliën en onkruid voorkomen.
Voor ondernemers is dit belangrijk, omdat je content dus niet alleen moet bestaan uit één exact zoekwoord. Je moet een onderwerp goed behandelen.
Een ander voorbeeld: een fietsenwinkel die wil scoren op “elektrische fiets kopen” doet er goed aan om in zijn/haar content ook vragen te beantwoorden zoals:
-
Waar let je op bij een elektrische fiets?
-
Wat is het verschil tussen middenmotor en voorwielmotor?
-
Hoeveel actieradius heb je nodig?
-
Welke e-bike past bij woon-werkverkeer?
-
Wat kost onderhoud aan een elektrische fiets?
En dan is het niet zo dat je voor elke vraag een losse pagina moet maken, helemaal niet zelfs. Google zal jouw pagina beter begrijpen als je meerdere vragen over hetzelfde onderwerp echt inhoudelijk behandelt.
AEO en GEO: nieuwe termen, maar geen nieuw speelveld
Je ziet online steeds vaker termen als AEO en GEO.
AEO staat voor answer engine optimization en GEO staat voor generative engine optimization. Deze termen worden gebruikt voor optimalisatie gericht op zichtbaarheid in AI.
Google zegt hierover eigenlijk het volgende: je mag het zo noemen, maar vanuit Google Search is optimaliseren voor AI gewoon optimaliseren voor de zoekervaring. En dat is SEO.
Dat is een belangrijk punt. Want er ontstaat nu een markt waarin allerlei “AI SEO trucjes” worden verkocht alsof de basis niet meer telt. Volgens Google is dat dus niet de juiste manier om ernaar te kijken.
Bij IQ Leads zouden wij dit zo uitleggen: AI verandert het ‘’zoek landschap’’, maar niet de basis van online vindbaarheid. Content moet nog steeds waardevol zijn. Je website moet nog steeds technisch goed werken. Google moet je pagina’s nog steeds goed kunnen crawlen en indexeren. En je moet nog altijd aantonen dat je betrouwbaar en relevant bent binnen je markt. We zien voornamelijk dat middelmatige SEO steeds minder en minder presteert.
Tips vanuit Google
Maak content die niet generiek is
Een van de belangrijkste onderdelen uit de Google-update gaat over content. Google zegt dat content die uniek, overtuigend en nuttig is, waarschijnlijk op de lange termijn de meeste invloed heeft op je aanwezigheid in generatieve AI. Daarbij introduceert Google het onderscheid tussen commodity content en non-commodity content.
Commodity content is generieke content. Denk aan standaardartikelen zoals “7 tips voor betere SEO” zonder praktijkvoorbeelden, eigen inzichten of echte verdieping in het artikel. Dit soort content kan eigenlijk door iedereen geschreven worden, voegt weinig unieks toe en voldoet niet aan het E-E-A-T principe.
Non-commodity content is content die wel iets unieks toevoegt. Bijvoorbeeld dus door ervaring, expertise, data, voorbeelden, cases of een duidelijke visie toe te passen in de content. Contentmarketing blijft dus een erg belangrijke rol spelen.
Voor MKB-bedrijven is dit misschien wel de belangrijkste les uit de hele update. Veel bedrijven gebruiken AI inmiddels om snel blogs te maken. Dat is soms handig, maar als iedereen dezelfde soort AI-tekst publiceert, krijg je geen unieke en onderscheidende content. Google waarschuwt juist dat je niet simpelweg moet herhalen wat anderen online al hebben gezegd of wat makkelijk door een generatief AI-model gemaakt kan worden.
Een voorbeeld: een algemene blog met “5 tips voor een nieuwe website” is snel generiek. Maar een artikel met “Wat wij vaak fout zien gaan bij website-redesigns van MKB-bedrijven” is veel sterker. Daarin kun je voorbeelden noemen zoals vergeten redirects, te weinig aandacht voor conversie, slecht overgezette SEO-titels of trage page builders. Dat is content vanuit ervaring. Precies dat maakt het waardevoller.
Dit betekent niet dat je geen AI kan gebruiken bij het maken van je content. Bij IQ Leads vinden we dat je zo duidelijk mogelijk moet prompten, je eigen structuur aan de content moet meegeven en de content altijd moet controleren, aanpassen en uitbreiden volgens je eigen expertise.
Voeg een uniek perspectief toe
Google benoemt expliciet dat een uniek perspectief helpt, omdat AI-systemen naar verschillende bronnen kijken. Een review of ervaring uit eerste hand biedt volgens Google meer unieke waarde dan een samenvatting van bestaande informatie. Voor ondernemers betekent dit dat je niet alleen moet vertellen wat iets is, maar ook hoe jij het ziet of ervaart.
Een accountant schrijft bijvoorbeeld over veelgemaakte fouten bij startende ondernemers. Een aannemer legt uit welke keuzes in een verbouwing later vaak duurder uitvallen en een online marketingbureau kan laten zien welke SEO-problemen vaak terugkomen in audits.
Dat soort content is niet alleen informatief, maar ook geloofwaardig. Je laat zien dat je het onderwerp niet alleen begrijpt, maar ook dat je er in de praktijk mee werkt.
Voor IQ Leads betekent dit bijvoorbeeld dat we niet alleen schrijven “technische SEO is belangrijk”, maar uitleggen wat we in echte scans vaak tegenkomen: pagina’s die niet geïndexeerd worden, filters die duizenden onnodige URL’s aanmaken, duplicate content door categorie varianten of JavaScript-content die voor crawlers lastig te verwerken is.
Dat soort details maken content sterker dan een algemene uitleg.
Is jouw website geschikt om te presteren in AI?
Wanneer iemand actief zoekt naar jouw dienst of product via AI, dan wil je natuurlijk in de resultaten verschijnen. Wil jij weten of jouw website geschikt is om te presteren? Vraag dan eenvoudig en geheel vrijblijvend een scan aan.
Schrijf voor mensen, niet voor AI-systemen
Een ander belangrijk punt is dat Google aangeeft dat je je content moet maken voor je ‘’menselijke’’ doelgroep. De pagina moet goed geschreven zijn, makkelijk te volgen en logisch opgebouwd met alinea’s, secties en koppen. Dat klinkt simpel, maar dit is precies waar veel SEO-content fout gaat. Teksten worden soms geschreven alsof Google de enige lezer is. Dan krijg je pagina’s vol herhaalde zoekwoorden, onnatuurlijke zinnen en koppen die alleen gemaakt zijn om te willen ranken.
Voor AI-zichtbaarheid is dat volgens Google niet nodig. Je hoeft juist de content niet op een speciale manier te (her)schrijven voor generatieve AI-systemen. AI-systemen begrijpen synoniemen en algemene betekenissen. Zo zorgen ze ervoor dat gebruikers ook relevante content lezen die niet exact dezelfde woorden gebruiken.
Een praktische vertaling: je hoeft niet op een pagina tien varianten te proppen zoals “SEO specialist Alphen aan den Rijn”, “online marketing bureau Alphen” en “zoekmachine optimalisatie bureau Alphen” als dat de tekst slechter maakt. Je moet vooral zorgen dat de pagina fijn leest, duidelijk uitlegt wie je helpt, wat je doet en voor welke problemen je een oplossing biedt of welke vragen je beantwoordt.
Gebruik AI maar blijf verantwoordelijk voor kwaliteit
Google zegt niet dat AI-tools verboden zijn voor contentcreatie. Wel wordt er benadrukt dat content die met generatieve AI-tools is gemaakt moet voldoen aan de Search Essentials en spam richtlijnen.
Dat betekent eigenlijk het volgende: AI mag ondersteunen, maar jij blijft verantwoordelijk voor de inhoud.
Voor ondernemers is AI bijvoorbeeld vaak handig om klantvragen te verzamelen of een tekst te (her)schrijven, maar de waarde moet daarna komen uit jouw kennis, voorbeelden, ervaring en controle.
Een slecht gebruik van AI is: “Schrijf 50 SEO-blogs over alle diensten die wij aanbieden” en die vervolgens zonder controle publiceren.
Een goed gebruik van AI is: “Help mij met een blog te schrijven over dakisolatie, gebruik hierin de volgende koppen {jij geeft structuur aan de blog volgens jouw expertise} en neem de volgende vragen van klanten hierin mee: {jij geeft vragen/problemen aan waar gebruikers tegenaan lopen}.’’ Vervolgens vul je de blog aan met praktijkervaring, foto’s van je projecten en specifieke adviezen.
Het verschil zit in kwaliteit, controle en echte meerwaarde.
Afbeeldingen en video’s hebben toegevoegde waarde
Google benoemt dat hun AI-zoekfuncties ook relevante afbeeldingen en video’s kunnen tonen. Hiermee ontstaan er weer extra kansen om zichtbaar te worden. Google adviseert om je content (waar logisch) te ondersteunen met relevante afbeeldingen en video’s. Voor veel MKB-bedrijven is dit een kans die nog weinig wordt benut.
Voor een webshop is het al essentieel om productfoto’s toe te voegen, maar denk ook eens aan sfeerfoto’s en korte keuze video's. Een bouwbedrijf kan dan weer before- en afters foto’s van projecten tonen. Voor een tandartspraktijk is het interessant om uitlegvideo’s te maken over behandelingen.
Belangrijk is wel dat beeldmateriaal echt iets toevoegt. Een stockfoto van een lachende ondernemer maakt je pagina meestal niet sterker. Een eigen foto van een project, product, team of proces doet dat vaak wel.
Hierbij blijven de image SEO best practices belangrijk. Denk aan duidelijke bestandsnamen, alt-teksten en afbeeldingen die passen bij de content op de pagina.
Technische SEO blijft de basis
Google is heel duidelijk: de manier waarop Google Search je pagina’s vindt en verwerkt, blijft hetzelfde als hoe AI-systemen toegang krijgen tot je data. Je moet er dus voor zorgen dat je website crawlbaar en indexbaar is.
Als je een geschikte tekst schrijft, maar deze niet goed gecrawld of geïndexeerd wordt, heb je er niks aan. Dat geldt dus ook voor AI Overviews.
Volgens Google moet een pagina geïndexeerd zijn en goed genoeg zijn voor weergave met een snippet in Google Search om überhaupt in aanmerking te komen voor generatieve AI-functies. Daarbij zegt Google wel dat indexatie en weergave nooit gegarandeerd zijn, zelfs niet als je aan alle vereisten voldoet.
Voor jou als ondernemer betekent dit: controleer eerst of je SEO-basis klopt voordat je aan AI-optimalisatie denkt.
Belangrijke vragen zijn dan:
- Kan Google je belangrijkste pagina’s vinden?
- Zijn ze indexeerbaar?
- Worden ze niet per ongeluk geblokkeerd?
- Zijn er geen technische fouten?
- Is de pagina snel en bruikbaar op mobiel?
Dit zijn geen nieuwe SEO-onderwerpen, maar ze worden door AI niet minder belangrijk. Eigenlijk zelfs belangrijker.
Crawlbudget blijft relevant
Crawlbudget klinkt technisch, maar het principe is simpel. Google heeft niet onbeperkt tijd en capaciteit om elke URL op je website constant te bezoeken. Als je website veel onnodige URL’s heeft, verspilt Google mogelijk tijd aan pagina’s die niet belangrijk zijn.
Voorbeelden van fouten die we vaker bij websites zien:
- filter-URL’s die duizenden combinaties maken
- interne zoekresultaatpagina’s die geïndexeerd kunnen worden
- dubbele categoriepagina’s
- pagina’s zonder unieke content
Voor een kleine website is crawlbudget meestal geen groot probleem. Maar voor grotere webshops, vacaturebanken, platforms of websites met veel filters heeft dit wel degelijk invloed. Als Google vooral onbelangrijke URL’s crawlt, worden je belangrijkste pagina’s mogelijk minder efficiënt ontdekt of bijgewerkt.
Waarom het gebruik van semantische HTML verstandig is
Google zegt dat perfect semantische HTML niet verplicht is. Dus hierin hoef je je niet te veel zorgen te maken over de perfecte codes. Met semantische HTML bedoelen we dat de code van je website logisch is opgebouwd en dat onderdelen de juiste betekenis krijgen. Een hoofdkop wordt bijvoorbeeld als echte H1 ingesteld, tussenkoppen als H2 en daarbij behorende koppen als H3, een knop als button en het menu als navigatie. Voor bezoekers ziet dit er aan de voorkant van de website misschien hetzelfde uit, maar in de code is het voor systemen duidelijker wat elk onderdeel van de pagina betekent.
Veel websites hebben niet overal perfecte HTML en Google gaat daar (meestal) prima mee om. Toch is semantische HTML wel verstandig, omdat het je website begrijpelijker maakt voor zoekmachines, browsers en hulpmiddelen zoals screenreaders. Een screenreader is software die een website voorleest of navigeerbaar maakt voor mensen die blind of slechtziend zijn. Zo’n screenreader gebruikt de structuur van je pagina om te begrijpen wat de hoofdkop is, waar de navigatie staat, welke tekst een link is en welke knop iemand kan gebruiken. Een logische HTML-structuur helpt dus niet alleen Google, maar maakt je website ook toegankelijker voor echte gebruikers.
Voor ondernemers betekent dit vooral dat je je website logisch op moet bouwen.
Gebruik een duidelijke H1 voor het hoofdonderwerp. Gebruik H2’s en H3’s om secties te structureren. Zorg dat knoppen, formulieren en navigatie begrijpelijk zijn en verstop belangrijke content niet in rare elementen die moeilijk te lezen zijn voor gebruikers of systemen.
JavaScript SEO blijft een aandachtspunt
Google geeft aan dat het content binnen JavaScript kan verwerken, zolang die content niet geblokkeerd wordt. Tegelijk zegt Google dat SEO bij websites met JavaScript-frameworks meestal wel ingewikkelder is dan bij andere websites.
Dit is vooral belangrijk voor websites waarbij content pas veel later ingeladen wordt. Denk aan moderne frameworks, productfilters, dynamische categorieën of onderdelen die via scripts worden opgebouwd. Voor ondernemers klinkt dit misschien technisch, maar de belangrijkste vraag hierbij is simpel: ziet Google dezelfde belangrijke content als je bezoekers?
Als je een webshop hebt waarbij producten, teksten of interne links pas via JavaScript verschijnen, moet je controleren of Google die goed kan verwerken. Anders lijkt je website voor bezoekers prima, terwijl Google minder informatie ziet dan je denkt.
Dit is zo een voorbeeld waarom technische SEO-scans belangrijk blijven. Niet alleen kijken naar hoe een pagina eruit ziet in de browser, maar ook kijken naar wat Google daadwerkelijk kan crawlen en indexeren.
Page experience blijft belangrijk voor bezoekers
Google benoemt ook page experience. Daarbij gaat het om een goede ervaring voor bezoekers die op je website terechtkomen, ook wel bekend als user experience. Je website moet goed werken op verschillende apparaten, snel genoeg laden en duidelijk onderscheid maken tussen de belangrijkste content en andere elementen op de pagina.
Voor MKB-websites is dit bijvoorbeeld heel praktisch. Als iemand via Google of een AI Overview op je website komt, moet diegene snel begrijpen waar hij is, wat hij kan doen en waarom jij relevant bent.
Een voorbeeld: Op een restaurantpagina moet de gebruiker heel snel en gemakkelijk bij de openingstijden, het menu, de locatie en reserveringsmogelijkheid kunnen komen.
Als je pagina traag laadt of bijvoorbeeld vol pop-ups staat, maak je het gebruikers moeilijk. Dat helpt je SEO niet en je conversie ook niet.
Tip: Check je pagespeed met PageSpeed Insights
Vermijd duplicate content
Google noemt duplicate content expliciet. Duplicate content levert volgens Google een slechte gebruikerservaring op en zoekmachines kunnen crawlbudget verspillen aan URL’s waar je eigenlijk niets om geeft.
In de praktijk zien we vaak veel websites die dubbele of sterk overlappende content hebben zonder dat ze het doorhebben.
Denk aan:
- twee blogs over bijna hetzelfde onderwerp
- meerdere dienstenpagina’s met vrijwel dezelfde tekst
- productvarianten met aparte URL’s maar zonder unieke informatie
- categoriepagina’s die door filters worden gedupliceerd
- oude landingspagina’s die nog online staan naast nieuwe versies
Gebruik Search Console om technische problemen te vinden
Google adviseert om je website te verifiëren in Search Console om technische issues sneller te achterhalen en op te lossen. Search Console blijft dus een van de belangrijkste tools voor SEO en AI-zichtbaarheid. Je ziet daar onder andere welke pagina’s geïndexeerd zijn, welke problemen Google tegenkomt, op welke zoekopdrachten je zichtbaar bent en waar kansen liggen.
Een praktisch voorbeeld: je hebt een belangrijke dienstenpagina geschreven, maar die krijgt geen verkeer. In Search Console controleer je of de pagina geïndexeerd is, of Google een andere pagina toont op dat zoekwoord of dat er misschien crawl problemen zijn.
Zet je bedrijfsinformatie en productinformatie duidelijk neer
Google geeft aan dat AI-antwoorden (waar logisch) productvermeldingen, productinformatie en lokale bedrijfsinformatie bevatten. Google noemt hierbij onder andere Merchant Center en Google Business Profiles als hulpmiddelen om producten en diensten zichtbaar te maken in AI-antwoorden en andere Google-resultaten.
Voor MKB-bedrijven is dit een belangrijk punt.
Heb je een lokale onderneming, zoals een tandarts, restaurant, kapper, winkel of installatiebedrijf? Dan moet je Google Business Profile gewoon goed op orde zijn. Denk aan je openingstijden, categorieën, diensten, foto’s, locatie, reviews en contactgegevens.
Heb je een webshop? Dan worden productdata belangrijk. Denk aan goede producttitels, correcte prijzen, voorraadstatus, afbeeldingen, productfeeds, verzendinformatie en retourinformatie.
Voorbeeld: een fietsenwinkel met een fysieke showroom en webshop kan op meerdere manieren zichtbaar worden. Via organische categoriepagina’s, via Google Shopping, via lokale resultaten en mogelijk ook via AI-antwoorden waarin product- of bedrijfsinformatie wordt meegenomen. Maar dan moeten die gegevens wel compleet, consistent en betrouwbaar zijn.
Google noemt ook nog Business Agent, dit is een conversationele ervaring in Google Search waarmee klanten met jouw merk kunnen chatten. Het is eigenlijk een virtuele medewerker van jouw onderneming die allerlei vragen kan beantwoorden voor klanten. Dat is voor veel ondernemers misschien nog iets voor in de toekomst, maar het laat wel duidelijk zien waar de ontwikkeling naartoe gaat. Namelijk dat Google steeds meer gebruikers direct wil helpen binnen de zoekervaring.
Wat hoef je juist niet te doen voor AI-zichtbaarheid?
Misschien is het meest duidelijke en voor jou als ondernemer fijne deel van de Google-update wel de mythbusting-sectie. Google noemt namelijk een aantal dingen die je voor generatieve AI in Google Search niet hoeft te doen. Dit is belangrijk, omdat er online veel adviezen rondgaan die dit juist wel aanraden.
Deel content niet kunstmatig op in kleine stukjes
Google zegt ook dat je content niet hoeft te “chunken”, oftewel kunstmatig in kleine stukjes hoeft op te breken zodat AI het beter zou begrijpen. Google-systemen begrijpen de verschillen tussen meerdere onderwerpen op een pagina en zullen het relevante deel aan gebruikers tonen. Er is volgens Google ook geen ideale paginalengte.
Een pagina mag dus kort zijn als het onderwerp daarom vraagt. Een pagina mag lang zijn als er meer uitleg nodig is. De vraag is niet: “Hoe lang moet mijn tekst zijn voor AI?” De betere vraag is: “Heeft mijn bezoeker na het lezen voldoende antwoord?”
Voor een simpele contactpagina heb je geen 2.000 woorden nodig. Voor een uitgebreide gids over warmtepompen, SEO of juridische dienstverlening waarschijnlijk wel.
Schrijf content niet speciaal voor AI
Google zegt dat je content niet op een specifieke manier hoeft te herschrijven puur voor generatieve AI. AI-systemen begrijpen synoniemen en algemene betekenissen, en kunnen content tonen die niet exact dezelfde woorden gebruikt als de zoekopdracht.
Je hoeft dus zeker niet elke long-tail zoekterm mee te nemen in je content, al helemaal niet op onnatuurlijke wijze. Denk dus met name aan volledigheid, relevantie en duidelijkheid bij het schrijven van content.
Is jouw website geschikt om te presteren in AI?
Wanneer iemand actief zoekt naar jouw dienst of product via AI, dan wil je natuurlijk in de resultaten verschijnen. Wil jij weten of jouw website geschikt is om te presteren? Vraag dan eenvoudig en geheel vrijblijvend een scan aan.
Je hebt geen llms.txt nodig voor Google Search
Google zegt dat je geen nieuwe machineleesbare bestanden, AI-tekstbestanden, markup of Markdown hoeft te maken om zichtbaar te worden in generatieve AI Search. Een llms.txt-bestand is dus geen vereiste voor zichtbaarheid in Google’s AI-functies. Dit is een tekstbestand dat sommige websites dus wel toevoegen om AI-systemen informatie te geven over welke content belangrijk is of hoe de website geïnterpreteerd moet worden. Zie het een beetje als een soort extra instructie bestand voor AI-tools. Google geeft nu alleen duidelijk aan dat zo’n bestand niet nodig is om zichtbaar te worden in AI-functies binnen Google Search.
Voor ondernemers betekent dit dus vooral om niet blind achter nieuwe technische hype-bestanden aan te gaan omdat iemand zegt dat dit “moet voor AI”. Volgens Google is het voor Google Search niet nodig.
Maar het betekent ook niet dat zulke ontwikkelingen nergens relevant zijn. Voor andere AI-tools/LLM’s zoals bijvoorbeeld ChatGPT en Claude kan een llms.txt-bestand in sommige situaties wel nuttig zijn, vooral bij grote documentatie-websites of technische platforms waar AI-tools snel de juiste informatie moeten kunnen vinden.
Google geeft in ieder geval duidelijk aan dat het voor zichtbaarheid in Google’s AI-functies niet nodig is. Daarom is het verstandig om eerst te focussen op sterke content, goede techniek, crawlbaarheid en duidelijke structuur, voordat je tijd steekt in experimentele AI-bestanden zoals llms.txt.
Ga geen onechte vermeldingen najagen
Google geeft aan dat AI-functies tonen wat er online wordt gezegd over producten en diensten, bijvoorbeeld in blogs, video’s en forumdiscussies. Hierbij wordt ook gewaarschuwd dat het najagen van onechte vermeldingen niet zo nuttig is als dat het misschien lijkt. Voor jou als ondernemer betekent dit dus dat het belangrijk is om geen sporen van nepvermeldingen op te bouwen.
Echte vermeldingen zijn waardevol wanneer ze ontstaan uit relevantie, PR, goede content, klantcases, samenwerkingen of een sterk merk. Willekeurige vermeldingen op lage kwaliteit websites, puur om AI of Google te beïnvloeden, passen niet bij de juiste strategie. Dit sluit ook aan op linkbuilding. Een relevante vermelding op een brancheplatform of in een inhoudelijk artikel is waardevol, maar een onnatuurlijke vermelding op een niet-relevante website is dat niet.
Structured data is geen magische AI-knop
Google zegt dat structured data niet vereist is voor generatieve AI Search en dat er geen speciale schema.org-markup is die je moet toevoegen voor AI-zichtbaarheid. Schema.org-markup is een vorm van structured data waarmee je extra betekenis aan onderdelen van je pagina geeft. Je geeft hiermee aan bij de zoekmachines om wat voor content het gaat. Je zegt dus eigenlijk: dit is een product, dit is een review, dit is een FAQ-sectie of dit is een lokaal bedrijf.
Ondanks dat het niet noodzakelijk is, blijft structured data volgens Google wel verstandig als onderdeel van je bredere SEO-strategie, omdat het ook kan helpen om in aanmerking te komen voor rich results in Google Search.
Structured data helpt Google dus extra context te geven over je pagina, maar je moet het niet zien als truc waarmee je automatisch in AI Overviews komt.
Voorbeeld: een webshop kan product structured data gebruiken voor prijs, beschikbaarheid en reviews. Dat kan helpen voor productvermeldingen en rich results, maar als de productpagina zelf mager qua content, traag of onduidelijk is, lost structured data dat niet op.
AI-agents is de volgende ontwikkeling om in de gaten te houden
Google blikt vooruit op agentic experiences. AI-agents zijn zelfstandige systemen die taken namens mensen kunnen uitvoeren, zoals een reservering boeken of productspecificaties vergelijken. Google geeft aan dat browser agents websites kunnen bezoeken, visuele weergaven zoals screenshots kunnen analyseren, de DOM-structuur kunnen inspecteren en de accessibility tree kunnen interpreteren.
DOM staat voor Documt Object Modelen de DOM-structuur is de technische opbouw van een webpagina zoals een browser die leest. Hierin staat bijvoorbeeld welke onderdelen koppen, paragrafen, knoppen, afbeeldingen, formulieren en links zijn.
De accessibility tree is een versimpelde, toegankelijke versie van die pagina-opbouw. Deze wordt gebruikt door hulpmiddelen zoals screenreaders om te begrijpen wat iemand op een pagina kan lezen, aanklikken of invullen.
Voor veel ondernemers voelt zo'n AI-agent misschien nog wat ver weg, maar het is wel belangrijk om te begrijpen. Tot nu toe optimaliseren we websites vooral voor mensen en zoekmachines. In de toekomst kunnen daar AI-agents bijkomen die namens gebruikers taken gaan uitvoeren. Bijvoorbeeld een AI-agent die restaurants vergelijkt, beschikbare tafels checkt en een reservering maakt. Of een agent die producten vergelijkt op prijs, specificaties, voorraad en retourvoorwaarden.
Dit betekent eigenlijk dus weer dat websites duidelijk, toegankelijk en technisch logisch moeten zijn. Niet alleen visueel mooi, maar ook goed te begrijpen in code, structuur en inhoud.
Wat betekent dit concreet?
Voor jouw website is de belangrijkste conclusie niet dat je alles anders moet doen. De conclusie is dat je je SEO nog serieuzer moet nemen.
Veel websites hebben nog steeds dezelfde problemen:
- Content die te algemeen is
- Dienstenpagina’s zonder echte uitleg
- Blogs zonder eigen inzichten
- Technische fouten
- Duplicate content
- Trage pagina’s
- Slechte mobiele ervaring
- Onvoldoende interne links
- Geen duidelijke product- of bedrijfsdata
- Search Console die nauwelijks wordt gebruikt
Google’s update maakt duidelijk dat dit soort zaken belangrijker worden door AI. Als AI-functies gebruikmaken van Google’s bestaande Search-systemen, dan blijft de basis van SEO bepalend.
In het kort wat je wel moet doen
Als we deze update van Google terugbrengen naar een praktisch actieplan, dan zijn dit volgens ons de belangrijkste stappen:
1. Begin met je content
Kijk kritisch naar je belangrijkste pagina’s. Voegen ze echt iets toe of lijken ze op alles wat de concurrentie al online heeft staan? Hebben ze een duidelijke structuur? Beantwoorden ze echte vragen van je doelgroep? Laat je je eigen expertise zien?
2. Controleer daarna je technische basis
Zijn je pagina’s indexeerbaar? Kan Google ze crawlen? Zijn er geen duplicate pagina’s? Werkt je website goed op mobiel?
3. Kijk vervolgens naar je lokale of e-commerce gegevens
Voor lokale bedrijven is Google Business Profile belangrijk. Voor webshops zijn Merchant Center, productfeeds en productinformatie belangrijk.
4. Gebruik structured data waar het logisch is
Zie structured data niet als wondermiddel, maar gebruik het wel wanneer het logisch is. Laat je niet misleiden door zogenaamde trucjes zoals llms.txt, kunstmatig chunken of het maken van pagina’s voor elk zoekwoord/vraag.
De beste aanpak is eigenlijk gewoon om je website beter te maken voor je bezoeker en te zorgen dat Google die kwaliteit technisch goed kan begrijpen.
AI verandert SEO niet
Google’s richtlijnen maken een ding duidelijk: AI-zichtbaarheid begint nog steeds bij goede SEO. AI Overviews en AI Mode zijn geen reden om de basis los te laten. Ze zijn juist een reden om de basis beter uit te voeren. Google gebruikt bestaande ranking- en kwaliteitssystemen, haalt informatie uit de zoekindex en benadrukt opnieuw het belang van unieke, nuttige content, technische toegankelijkheid en een goede gebruikerservaring.
Voor ondernemers betekent dit dat je niet hoeft te kiezen tussen SEO en AI-optimalisatie. Werk aan content die niet inwisselbaar is, een website die technisch klopt en een online aanwezigheid die vertrouwen uitstraalt. Wil je weten of jouw website hier klaar voor is?
Dan kijken onze specialisten graag met je mee. We helpen je graag met een eerlijke analyse van je content, techniek en online vindbaarheid en bespreken deze vrijblijvend met je. Neem hiervoor gerust contact met ons op.
