CPC (Cost Per Click) | Alles wat je moet weten
CPC (Cost Per Click) is een term die veel wordt gebruikt binnen online marketing en met name bij betaalde advertenties zoals Google Ads en Meta Ads. Maar wat betekent CPC precies, hoe werkt het en hoe kun je jouw kosten zo laag mogelijk houden? In dit blog duiken we diep in de wereld van CPC en geven we praktische tips om jouw advertentiebudget zo effectief mogelijk in te zetten.
Na het lezen van dit artikel weet jij:
Wat CPC is
Welke factoren CPC beïnvloeden
Hoe je je CPC verlaagt
Wat is CPC?
CPC, oftewel Cost Per Click, is het bedrag dat je als adverteerder betaalt wanneer iemand op jouw advertentie klikt. Dit is een veelgebruikte betaalmethode bij online advertenties, vooral binnen Google Ads en andere advertentieplatformen zoals Meta Ads en Microsoft Advertising.
De Google Ads tarieven kunnen sterk variëren, afhankelijk van de branche en concurrentie. Zo kan de CPC voor populaire zoekwoorden hoog oplopen, terwijl minder competitieve zoekwoorden een effectieve CPC hebben van slechts een paar cent per klik.
De hoogte van de CPC wordt bepaald door verschillende factoren, zoals concurrentie op het zoekwoord, de kwaliteitsscore van je advertentie en de relevantie van je landingspagina.
Hoe werkt CPC?
CPC werkt volgens een veilingsysteem. Wanneer iemand een zoekopdracht uitvoert in Google, bepaalt een geautomatiseerd systeem welke advertenties worden weergegeven en hoeveel adverteerders per klik betalen. Dit proces wordt in fracties van seconden uitgevoerd.
Bij de veiling zijn er drie belangrijke factoren die bepalen welke advertentie wordt weergegeven en hoeveel je betaalt:
- Jouw bod – Dit is het maximale bedrag dat je bereid bent te betalen per klik.
- Kwaliteitsscore – Google beoordeelt de relevantie van je advertentie, de klikfrequentie (CTR) en de gebruikservaring van de landingspagina.
- Advertentierangschikking – Dit is een combinatie van je bod en kwaliteitsscore. Hoe beter je advertentie presteert, hoe minder je betaalt per klik, zelfs als je concurrenten een hoger bod hebben ingesteld.
Een hoge CPC betekent niet per se dat je meer betaalt dan je concurrenten. Door de relevantie van je advertentie en landingspagina te verbeteren, kun je een lagere effective CPC realiseren, wat je uiteindelijke kosten per klik verlaagt.
Welke factoren beïnvloeden CPC?
De cost per click wordt beïnvloed door verschillende factoren. Hieronder bespreken we de belangrijkste:
1. Concurrentie op het zoekwoord
Hoe meer bedrijven bieden op een zoekwoord, hoe hoger de CPC wordt. In populaire sectoren zoals financiën en verzekeringen kunnen CPC-tarieven oplopen tot tientallen euro’s per klik. De hoogste CPC’s zijn terug te vinden in branches waar adhoc een dienst nodig is; denk hierbij aan slotenmakers of loodgieters.
2. Relevantie van de advertentie
Google Ads beloont relevante advertenties met een lagere CPC. Een advertentie met een hoge klikfrequentie en een sterke match met de zoekintentie zal minder per klik kosten dan een irrelevante advertentie.
3. Kwaliteitsscore
De kwaliteitsscore van Google wordt bepaald door:
- Click-Through Rate (CTR)
- Relevantie van het zoekwoord in de advertentie
- Ervaring op de landingspagina
Een hoge kwaliteitsscore leidt tot een lagere CPC, omdat Google voorkeur geeft aan goed presterende advertenties.
4. Advertentiepositie
Advertenties op de eerste positie betalen vaak een hogere CPC, omdat meer adverteerders strijden om deze plek. Soms kan een lagere positie met een goed geoptimaliseerde advertentie juist een betere ROI opleveren.
5. Doelgroep en locatie
Advertenties gericht op een specifieke doelgroep of locatie kunnen een andere CPC hebben. Zo zijn CPC-tarieven in stedelijke gebieden vaak hoger dan in landelijke regio’s.
Hoe verlaag ik mijn CPC?
Wil je jouw cost per click verlagen zonder in te leveren op zichtbaarheid en conversies? Hier zijn enkele strategieën:
1. Verbeter je kwaliteitsscore: optimaliseer je advertenties en landingspagina’s om een hogere kwaliteitsscore te behalen. Zorg voor relevante zoekwoorden, pakkende advertentieteksten en een gebruiksvriendelijke website.
2. Gebruik longtail zoekwoorden: specifieke zoekwoorden met minder concurrentie hebben vaak een lagere CPC ads. Denk aan ‘goedkope rijschool Amsterdam’ in plaats van ‘rijschool’.
3. Optimaliseer je biedstrategieën: gebruik slimme biedstrategieën zoals ‘Doel-CPA’ of ‘Maximaliseer conversies’ om automatisch biedingen aan te passen aan conversiekansen.
4. Test verschillende advertentieteksten: door A/B-testen uit te voeren, ontdek je welke advertentietekst de hoogste CTR oplevert en daarmee je CPC verlaagt.
5. Gebruik advertentie-extensies advertentie-extensies zoals sitelinks en oproepextensies vergroten de relevantie van je advertenties en kunnen de klikprijs verlagen.
CPC en andere kosten: welke past bij mij?
Naast CPC zijn er andere betaalmodellen binnen online advertising:
- CPM (Cost Per Mille) – Je betaalt per 1.000 vertoningen van je advertentie.
- CPA (Cost Per Acquisition) – Je betaalt per conversie, bijvoorbeeld een aankoop of een ingevuld formulier.
- CPL (Cost Per Lead) – Kosten per gegenereerde lead, zoals een offerteaanvraag.
Welke methode het beste bij jou past, hangt af van je doelstellingen. Wil je vooral zichtbaarheid? Dan is CPM een goede keuze. Wil je dat klanten direct actie ondernemen? Dan is CPA een betere optie. Voor de meeste bedrijven is Google Ads echter een uitstekende manier om gericht verkeer naar de website te sturen tegen voorspelbare kosten.
