Google Shopping vs Google Ads: waar moet je voor kiezen
Als je van plan bent om te adverteren op Google, dan heb je een aantal opties: Google Shopping en Google Ads. Het zijn dé manieren om zichtbaar te zijn in de advertenties. Maar welke is de beste? Dat lees je in dit blog van IQ Leads.
Na het lezen van dit artikel weet jij:
Wat Google Ads en Google Shopping zijn
Wat de verschillen zijn
Wat jij moet kiezen
De werking van Google Ads in het kort
Voordat we Google Shopping induiken, eerst nog kort hoe Google Ads, ook wel zoekmachine adverteren, ook alweer werkt. Dit zijn tekstgebaseerde advertenties die verschijnen boven of onder de organische zoekresultaten. Deze advertenties worden getriggerd door zoekwoorden die bedrijven selecteren op basis van relevantie voor hun aanbod. Bijvoorbeeld, een bedrijf dat koffiemachines verkoopt, biedt bijvoorbeeld op het zoekwoord "beste koffiemachine."
Wat deze advertenties onderscheidt, is dat ze gericht zijn op zoekintentie. Bedrijven betalen een bedrag per klik (CPC), afhankelijk van de concurrentie op de gekozen zoekwoorden. Dit maakt het mogelijk om direct verkeer naar een website te leiden.
Wat is Google Shopping?
Google Shopping is een e-commerceplatform van Google waarmee jij als verkoper je producten presenteert in een visueel aantrekkelijk format. Wanneer gebruikers zoeken naar een product, zoals "draadloze oordopjes," toont Google Shopping een carrousel of lijst met producten die direct te koop zijn. Deze advertenties bevatten productafbeeldingen, prijzen, recensies en de naam van de winkel.
Wat Google Shopping uniek maakt, is dat het een combinatie biedt van een productzoekmachine en een advertentieplatform. Bedrijven gebruiken het door een productfeed in te dienen via Google Merchant Center. Deze feed bevat gedetailleerde informatie, zoals producttitels, beschrijvingen en prijzen, die worden gebruikt om relevante zoekresultaten te genereren.
Voor consumenten is Google Shopping ideaal om producten en prijzen snel te vergelijken. Voor verkopers is het een kans om hun aanbod direct in het oog van de koper te krijgen, wat de kans op conversies aanzienlijk vergroot.
Belangrijke verschillen tussen Google Ads en Google Shopping
Hoewel zowel Google Shopping als Google Ads via het Google-platform werken, hebben ze fundamentele verschillen. Google Shopping richt zich specifiek op fysieke producten en presenteert deze in een visueel format. Productafbeeldingen, prijzen en recensies spelen hier een cruciale rol. In tegenstelling tot Ads biedt Shopping geen tekstgebaseerde advertenties, maar productvermeldingen die bovenaan de zoekresultaten verschijnen.
Bij Google Ads ligt de focus op zoekwoorden en tekst. Deze advertenties worden gepresenteerd als koppen en beschrijvingen met links naar de bestemmingspagina. Ze zijn geschikt voor brede toepassingen, zoals het promoten van diensten, evenementen of informatie.
Een ander verschil is de targetingmethode. Shopping-advertenties zijn afhankelijk van een goed geoptimaliseerde productfeed, terwijl Ads-campagnes sterk leunen op zorgvuldig geselecteerde zoekwoorden. Het kiezen tussen deze platforms hangt af van je bedrijfsdoelen en het soort producten of diensten dat je aanbiedt.
Voors en tegens van Google Shopping en Google Ads
Voordelen Google Shopping
Google Shopping is een krachtig visueel platform. Productafbeeldingen en prijzen trekken onmiddellijk de aandacht van potentiële kopers. Dit verhoogt de kans op klikken en conversies. Daarnaast beheer je via het Merchant Center uitgebreide productgegevens, waardoor advertenties nauwkeurig op relevante zoekopdrachten worden afgestemd.
Een ander groot voordeel is de mogelijkheid tot prijsvergelijking. Klanten zien direct hoe jouw prijzen zich verhouden tot die van concurrenten, wat je aantrekkelijk maakt bij concurrerende prijzen.
Nadelen Google Shopping
Google Shopping is niet werkbaar voor bedrijven die geen fysieke producten verkopen. Daarnaast lopen kosten per klik (CPC) hoog op in competitieve markten. Het succes hangt sterk af van een goed geoptimaliseerde productfeed, wat extra tijd en kennis vereist.
Voor bedrijven met een beperkt budget of zonder visueel aantrekkelijke producten is het platform ook minder effectief.
Voordelen Google Ads
Google Ads is gevarieerd en daarom geschikt voor vrijwel elk type bedrijf. Van lokale dienstverleners tot online webshop, iedereen profiteert, mits goed uitgewerkt, van tekstadvertenties. Deze advertenties zijn gebaseerd op zoekwoorden, waardoor je je kan richten op specifieke zoekintenties van gebruikers.
Daarnaast heb je met Google Ads meer vrijheid in je creatieve teksten. Je hebt de mogelijkheid om aanbiedingen, unieke verkoopargumenten en een CTA (call-to-action) op te nemen. Het platform biedt uitgebreide opties voor A/B-testen, zodat je je campagnes continu optimaliseert.
Nadelen Google Ads
Het ontbreken van visuele elementen is een nadeel, vooral voor producten die visueel aantrekkelijk zijn. Daarnaast kunnen zoekwoorden in populaire niches duur zijn, met als gevolg hoge CPC-kosten. Het vereist ook constante monitoring om campagnes effectief te houden.
Opties afwegen: wat past bij jou?
De keuze tussen Google Shopping en Google Ads hangt sterk af van je bedrijfsmodel en doelstellingen. Als je fysieke producten verkoopt, is Google Shopping vaak de beste keuze. De visuele presentatie en prijsvergelijkingsmogelijkheden trekken shoppers aan die klaar zijn om te kopen. Het is vooral effectief als je een webshop hebt met een breed assortiment.
Voor diensten of bedrijven zonder fysieke producten is Google Ads meestel beter. De tekstadvertenties bieden flexibiliteit in het promoten van diensten, evenementen of digitale producten.
Combineren is vaak de beste optie
Als je producten verkoopt maar ook merkbekendheid wilt opbouwen, is combineren van Ads en Shopping het beste. Gebruik Shopping voor directe verkopen en Ads voor het promoten van bijvoorbeeld een blog of seizoenscampagne. Analyseer je doelen en doelgroep om de juiste balans te vinden.
Het combineren van Google Shopping en Google Ads biedt het beste van twee werelden. Shopping-advertenties trekken visueel georiënteerde klanten aan die direct producten willen kopen, terwijl Ads-campagnes je helpen om een bredere zoekintentie te dekken en merkbekendheid op te bouwen.
Een combinatie is vooral effectief voor bedrijven met een breed aanbod. Terwijl je met Shopping je producten direct promoot, zet je Ads in voor gerelateerde zoekopdrachten zoals "beste draadloze oordopjes gids." Dit vergroot je bereik en versterkt je positie in de zoekresultaten.
Door beide strategieën te combineren, profileer je jezelf met een ruime aanwezigheid op Google. Monitor prestaties en budgetten zorgvuldig om ervoor te zorgen dat beide campagnes elkaar aanvullen en samen een maximale ROI opleveren.
Starten met Google Shopping en Google Ads? Wij helpen je graagÂ
Kiezen tussen Google Shopping en Google Ads is dus niet per se nodig. Wat jouw behoeften ook zijn, wij staan voor je klaar! Neem snel contact op met één van onze specialisten.