Stap 4: Monitor en optimaliseer je advertenties
Nadat je advertenties live zijn, is het belangrijk om de prestaties van je advertenties te monitoren en te optimaliseren. Bekijk rapporten om inzicht te krijgen in het aantal vertoningen, klikken, conversies en ACoS van je advertenties. ACoS staat voor “Advertising Cost of Sales”. ACoS meet het percentage van de omzet dat wordt uitgegeven aan advertenties. Het wordt berekend door de totale advertentiekosten te delen door de totale omzet die is gegenereerd door de advertenties. Bijvoorbeeld, als je € 100 hebt uitgegeven aan Bol.com Sponsored Products-advertenties en daarmee €1000 omzet hebt gegenereerd, dan is je ACoS 10% (100/1000 x 100%). Een lagere ACoS betekent dat je minder geld uitgeeft aan advertenties in verhouding tot je omzet en dat je campagne dus winstgevender is. Adverteerders moeten hun ACoS in de gaten houden en hun biedingen en advertentie strategieën aanpassen om deze te optimaliseren en hun winstgevendheid te maximaliseren.
Pas op basis van deze gegevens je campagnes aan om de prestaties te verbeteren. Verhoog voor goed presterende campagnes met een lage ACoS het budget en zet campagnes met een hoge ACoS die dus niet effectief zijn uit. Ook kun je de advertentieteksten en afbeeldingen aanpassen om de aantrekkelijkheid van je advertenties te vergroten.
Stap 5: Betaal per klik
Met Bol.com Sponsored Products betaal je alleen wanneer een klant daadwerkelijk op je advertentie klikt. Je advertentiekosten worden bepaald op basis van je biedingen en het daadwerkelijke aantal klikken op je advertenties. Dit maakt het een kosteneffectieve manier van adverteren, omdat je alleen betaalt wanneer potentiële klanten daadwerkelijk interesse tonen in je advertenties en erop klikken.
