CPM (Cost Per Mille)

CPM staat voor Cost per Mille en verwijst naar de kosten per 1.000 vertoningen (Mille) van een advertentie. Dit model wordt veel gebruikt bij display- en videoadvertenties, waarbij de focus ligt op zichtbaarheid en merkbekendheid in plaats van directe klikken of conversies.

Kletsen over jouw CPM?

CPM voorbeeld

Stel dat je een advertentiecampagne draait met een CPM-bod van €5. Dit betekent dat je €5 betaalt voor elke 1.000 keer dat je advertentie wordt weergegeven. Als je advertentie 50.000 keer wordt getoond, betaal je in totaal €250.

Voordelen van het gebruiken van CPM advertenties

CPM wordt voornamelijk gebruikt bij display- of video advertenties die ingezet worden voor branding. Een aantal voordelen hiervan zijn:

  1. Hoge zichtbaarheid: Ideaal voor brandingcampagnes waarbij je zoveel mogelijk mensen wilt bereiken.
  2. Lagere kosten per vertoning: In veel gevallen is CPM goedkoper dan CPC, vooral als je advertentie goed geoptimaliseerd is.
  3. Geschikt voor remarketing: CPM is effectief bij het opnieuw bereiken van eerdere bezoekers, bijvoorbeeld via display- of videoadvertenties.

Nadelen van CPM advertenties

  1. Geen garantie op interactie: Je betaalt voor vertoningen, niet voor klikken of conversies. Dit betekent dat je advertentie misschien veel wordt gezien, maar weinig actie oplevert.
  2. Afhankelijk van advertentieplaatsing: Als je advertenties op plekken worden getoond waar gebruikers weinig interactie vertonen, kan je rendement lager zijn.
  3. Minder geschikt voor directe conversies: Als je doel is om zoveel mogelijk verkopen of leads te genereren, is een CPC- of CPA-model vaak effectiever.
Hulp nodig? Wij helpen je graag

Ons advies

CPM is vooral interessant voor bedrijven die hun merkbekendheid willen vergroten. Voor MKB-bedrijven met een beperkt budget is dit model minder efficiënt als ze gericht zijn op directe conversies. Als je een campagne opzet met CPM, zorg er dan voor dat je advertentie aantrekkelijk is en aansluit bij de doelgroep, zodat deze niet alleen wordt bekeken, maar ook impact maakt.

Alternatief: CPC of CPA

Wil je meer controle over je advertentiekosten en focus op conversies? Dan kunnen CPC (Cost per Click) of CPA (Cost per Acquisition) betere opties zijn:

  • CPC: Je betaalt alleen wanneer iemand daadwerkelijk op je advertentie klikt, wat nuttig is als je websiteverkeer wilt genereren.
  • CPA: Dit model richt zich op daadwerkelijke acties zoals aankopen of leads, waardoor je budget effectiever wordt besteed.

Wanneer kan CPM wél nuttig zijn?

Er zijn enkele situaties waarin broad match wél een toegevoegde waarde kan hebben, zoals:

  • Voor branding campagnes, waarbij je zoveel mogelijk zichtbaarheid wilt genereren.
  • Bij remarketingstrategieën, waarbij je eerdere bezoekers opnieuw wilt bereiken met visuele advertenties.
  • Voor videoadvertenties, zoals op YouTube, waar de focus meer ligt op bereik dan op directe interactie.