Phrase match
Phrase match is een zoekwoordinstelling binnen Google Ads waarmee advertenties worden weergegeven voor zoekopdrachten die een specifieke woordgroep bevatten. Dit betekent dat zoektermen die exact overeenkomen met de opgegeven woordgroep, of varianten daarvan met extra woorden ervoor of erna, in aanmerking komen om de advertentie te activeren. Phrase match biedt een balans tussen precisie en bereik, waardoor adverteerders gerichter kunnen adverteren zonder de flexibiliteit volledig te verliezen.
Hoe werkt Phrase Match?
Wanneer je een zoekwoord instelt als phrase match, moet de ingevoerde woordgroep in dezelfde volgorde in de zoekopdracht voorkomen. Er mogen extra woorden vóór of na de woordgroep staan, maar de kern van de zoekterm blijft behouden. Phrase match wordt aangeduid met aanhalingstekens, bijvoorbeeld:
- "sneakers kopen" → Advertenties kunnen worden weergegeven voor zoekopdrachten zoals "goedkope sneakers kopen" of "sneakers kopen in Amsterdam", maar niet voor "koop sneakers goedkoop" omdat de woordvolgorde niet intact blijft.
Waarom is Phrase Match belangrijk?
Phrase match helpt adverteerders relevante zoekopdrachten te targeten zonder dat ze beperkt worden tot exact overeenkomende zoektermen. Het zorgt voor:
- Meer relevant verkeer: Advertenties worden alleen getoond wanneer de kern van de zoekopdracht overeenkomt met de intentie van de gebruiker.
- Betere controle over zoektermen: In tegenstelling tot broad match, waar advertenties bij bredere zoekopdrachten worden weergegeven, biedt phrase match een gerichtere benadering.
- Efficiëntere advertentie-uitgaven: Door irrelevante zoekopdrachten te vermijden, wordt het advertentiebudget effectiever besteed.
Hoe gebruik je Phrase Match optimaal?
Wil je phrase match effectief inzetten? Hier zijn enkele strategieën:
- Voeg negatieve zoekwoorden toe: Hiermee voorkom je dat advertenties worden weergegeven voor irrelevante zoekopdrachten.
- Analyseer zoektermen regelmatig: Controleer in Google Ads welke zoekopdrachten jouw advertenties activeren en optimaliseer waar nodig.
- Combineer met andere zoekwoordtypes: Gebruik phrase match in combinatie met exact match en broad match modifier om een gebalanceerde strategie te hanteren.
- Focus op zoekintentie: Zorg ervoor dat de gekozen zoektermen aansluiten bij de intentie van potentiële klanten.
Door phrase match strategisch in te zetten, kunnen adverteerders hun campagnes optimaliseren, hun doelgroep beter bereiken en hun conversies maximaliseren zonder onnodige kosten te maken.
