Hoe maak je een succesvolle Google Display campagne aan?
Google Display advertising is een krachtig middel om de naamsbekendheid van je merk of producten bij een breed publiek te vergroten. Maar hoe zorg je nu dat jouw Google Display campagne ook daadwerkelijk succesvol is? In dit blog leggen we uit hoe je een succesvolle Google Display advertising inricht en optimaliseert. Of je nu een kleine ondernemer bent of een marketingprofessional, deze handleiding helpt je op weg naar succes.
Wat is Google Display advertising?
Voordat we de succesformule delen is het goed om nog even dieper in te gaan op wat Display ads nu eigenlijk zijn. Google Display advertising maakt gebruik van het Google Display Network (GDN) om visuele advertenties te tonen op miljoenen aangesloten websites, video's en apps. In tegenstelling tot tekstuele zoekadvertenties, richt Google Display advertising zich op het gebruik van afbeeldingen, video's en rich media om je boodschap over te brengen. Deze advertenties worden via het Google Display Network getoond aan wereldwijd 90% van de internetgebruikers, waardoor het een uitstekende manier is om je doelgroep te bereiken en naamsbekendheid op te bouwen.
Waarom kiezen voor Google Display advertising?
Ondanks dat iedereen wel eens een display advertentie voorbij heeft zien komen, ziet lang niet iedereen de voordelen van deze manier van zoekmachine adverteren. Wij zetten de, volgens ons, belangrijkste voordelen voor je op een rijtje:
Pull vs push
In tegenstelling tot zoekadvertenties, is er bij Display niet altijd een zoekopdracht nodig om een advertentie te triggeren. Met een (goede) display advertentie kun jij dus een latente behoefte omzetten naar een manifeste behoefte.Â
Breed bereik
Display advertenties worden getoond op plekken waar normaal geen advertentie zichtbaar is. Het is dan ook mogelijk om een veel groter publiek te bereiken.Â
Visuele impactÂ
Een display ad kun je visueel aantrekkelijk maken, waardoor dit de aandacht trekt. Hoe meer aandacht jouw advertentie trekt, hoe groter de kans op klikken is.
Specifieke targeting
Met specifieke targeting bepaal je op basis van interesses, demografie, en online gedrag zelf wie de advertentie te zien krijgt. Jouw ideale doelgroep dus.
Retargeting
Bereik mensen die je website eerder hebben bezocht, waardoor de kans op conversie toeneemt. Lage kosten en hoog rendement. Een inkoppertje als je het ons vraagt.
Kosteneffectief
Een display ad doet zijn werk al bij een impressie. Echter betaal je pas op het moment dat er iemand op klikt. Iedereen die je advertentie wel ziet maar niet klikt, krijgt dus wel te maken met jouw brand. Een goedkope manier om ook aan je naamsbekendheid te werken!
Onder de loop
Is jouw SEA goed ingesteld?
Laat een specialist kijken naar jouw Ads account en ontvang direct een advies voor betere resultaten.
Stap-voor-stap gids voor het opzetten van een succesvolle Google Display campagne
Ben jij al overtuigd van de kracht van Display Ads? Volg dan ons stappenplan om een succesvolle display campagne op te zetten. Liever Display Ads uitbesteden? Neem dan contact op met een van onze specialisten.
1. Doelstellingen en budget bepalen
Voordat je begint, is het belangrijk om duidelijke doelstellingen voor je campagne vast te stellen. Wil je naamsbekendheid vergroten, leads genereren, of direct verkopen stimuleren? Je doelstellingen bepalen je strategie en hoe je succes meet.
- Naamsbekendheid: Richt je op impressies en bereik.
- Leads: Focus op klikken en conversies.
- Verkopen: Stuur op directe aankopen en conversiewaarde.
Bepaal ook je budget. Google Display campagnes kunnen flexibel zijn qua kosten, maar het is essentieel om een realistisch budget te hebben dat past bij je doelstellingen.
2. Doelgroepdefinitie
Een nauwkeurige doelgroepdefinitie is cruciaal voor het succes van je campagne. Google biedt verschillende targetingopties:
- Demografische targeting: Richt je op leeftijd, geslacht, ouderlijke status en meer.
- Interesse targeting: Bereik mensen op basis van hun interesses en online gedrag.
- Contextuele targeting: Toon advertenties op websites die relevant zijn voor je product of dienst.
- Remarketing: Bereik gebruikers die eerder interactie hebben gehad met je website of app.
3. Advertenties ontwerpen
Je advertenties moeten visueel aantrekkelijk en relevant zijn. Gebruik hoogwaardige afbeeldingen, duidelijke call-to-actions (CTA's), en zorg ervoor dat je merk duidelijk zichtbaar is. Google biedt verschillende advertentieformaten:
- Afbeeldingsadvertenties: Statische afbeeldingen in verschillende formaten.
- Responsieve advertenties: Google past de grootte, uiterlijk en formaat automatisch aan om aan elke beschikbare advertentieruimte te voldoen.
- Video advertenties: Gebruik video’s om je verhaal op een dynamische manier te vertellen.
4. Campagne opzetten in Google Ads
Volg deze stappen om je campagne op te zetten:
- Log in op Google Ads en klik op de blauwe plusknop om een nieuwe campagne te maken.
- Selecteer je doelstelling (bijv. naamsbekendheid, leads, verkopen).
- Kies 'Display netwerk' als campagnetype.
- Bepaal je targeting opties en selecteer je doelgroep.
- Stel je budget en biedstrategie in.
- Maak en upload je advertenties of gebruik Google’s tool voor responsieve advertenties.
5. Campagne optimaliseren en bijsturen
Het opzetten van een campagne is slechts het begin. Om succesvol te zijn, moet je continu optimaliseren:
- Monitor prestaties: Houd de prestaties van je advertenties in de gaten via Google Ads. Let op metrics zoals klikken, conversies, en CTR (click-through rate).
- Test verschillende advertenties: Voer A/B-tests uit met verschillende afbeeldingen, kopieën en CTA’s om te zien wat het beste werkt.
- Optimaliseer targeting: Analyseer welke doelgroepen het meest betrokken zijn en pas je targeting aan.
- Aanpassen biedingen: Optimaliseer je biedstrategieën op basis van prestaties en budget.
