De nieuwste trend in online marketing: GEO
 De nieuwste trend in de wereld van online marketing is GEO. Wat? GEO. Ook wel ''Generative Engine Optimization''. Het valt direct op dat het lijkt op SEO, oftewel ''Search Engine Optimization''. Maar het is wel degelijk iets anders. Wij vertellen je in dit blog graag alles over GEO.
Na het lezen van dit artikel weet jij:
Wat GEO is
Wat het verschil met SEO is
Hoe GEO werkt
Wat is GEO?
Generative Engine Optimization (GEO) is een nieuwe benadering van zoekmachineoptimalisatie die inspeelt op de opkomst van generatieve AI in zoekmachines. Traditionele SEO richt zich op zoekwoorden en linkbuilding, maar GEO draait om het optimaliseren van content voor AI-gestuurde zoekmachines zoals Google’s Search Generative Experience (SGE) en ChatGPT. Met generatieve zoekmachines krijg je niet alleen een lijst met zoekresultaten, maar ook direct gegenereerde antwoorden, zonder dat je een site hoeft te bezoeken. Dit verandert de manier waarop content gevonden en geconsumeerd wordt. Om zichtbaar te blijven in deze nieuwe zoekomgeving, moeten bedrijven en marketeers hun content optimaliseren voor AI-gestuurde antwoorden en contextuele zoekopdrachten.
GEO en Bing
De belangrijkste zoekmachine die voor GEO relevant is, is Bing. ChatGPT haalt de antwoorden uit de resultaten van Bing Aangezien ChatGPT de AI-bot is die het vaakst wordt gebruikt, ligt de focus wat betreft GEO (vooralsnog) op Bing. Dit heeft invloed op hoe content wordt weergegeven en welke optimalisatiestrategieën effectief zijn.
-
Bing Chat en AI-gegenereerde antwoorden
Bing’s integratie met ChatGPT betekent dat zoekresultaten niet alleen bestaan uit links, maar ook uit directe, gegenereerde antwoorden. Dit betekent dat contentmakers hun teksten zo moeten structureren dat AI-modellen ze gemakkelijk kunnen analyseren en verwerken in antwoordformuleringen. -
Structured Data en contextbegrip
Generatieve AI-systemen vertrouwen op gestructureerde gegevens (structured data) om context en feiten te begrijpen. Door schema markup en duidelijke headings te gebruiken, vergroot je de kans dat jouw content wordt opgenomen in AI-gegenereerde zoekresultaten. -
Conversational queries en longtail zoekwoorden
AI-gebaseerde zoekmachines verwerken zoekopdrachten steeds meer in natuurlijke taal. Dit betekent dat longtail zoekwoorden en conversatiegerichte content belangrijker worden. Een artikel dat ingaat op veelgestelde vragen (FAQ's) en volledige zinnen gebruikt, heeft een grotere kans om in een AI-gegenereerd antwoord te verschijnen. -
Autoriteit en betrouwbaarheid
Bing’s AI-modellen geven de voorkeur aan betrouwbare en autoritatieve bronnen. Dit betekent dat het hebben van een sterke E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)-score essentieel is. Het regelmatig actualiseren van content en het toevoegen van duidelijke bronnen kan helpen om door Bing’s AI als betrouwbare bron te worden geselecteerd.
Wat is het verschil tussen GEO en SEO?
Focussen op AI-gestuurde systemen versus zoekmachines
- GEO: Richt zich op AI-gestuurde zoekmachines, zoals Google’s Search Generative Experience (SGE) en ChatGPT, die direct gegenereerde antwoorden geven zonder dat gebruikers per se een website hoeven te bezoeken.
- SEO: Richt zich voornamelijk op traditionele zoekmachines zoals Google, die gebruikers een lijst van zoekresultaten tonen gebaseerd op zoekwoorden, metadata en andere rankingfactoren.
Optimalisatie voor context versus zoekwoorden
- GEO: Focust op het optimaliseren van content op basis van context. In plaats van alleen zoekwoorden, kijkt GEO naar hoe goed de content aansluit bij de bredere betekenis van een zoekopdracht en hoe het door AI wordt geïnterpreteerd.
- SEO: Optimaliseert content voor specifieke zoekwoorden en varianten om hoger te scoren in de zoekresultaten. Dit omvat het gebruik van sleutelwoorden in de meta titel, meta description, en content.
Optimalisatie voor AI versus mensen
- GEO: Content moet niet alleen aantrekkelijk zijn voor mensen, maar ook voor AI-modellen die de informatie samenvatten. Dit vereist gestructureerde content en duidelijke antwoorden op veelgestelde vragen, zodat de AI de informatie gemakkelijk kan presenteren.
- SEO: De content wordt geschreven voor menselijke lezers met als doel informatief, overtuigend en relevant te zijn. Het gebruik van de juiste zoekwoorden is hierbij relevant?
Directe antwoorden versus zoekresultaten als link
- GEO: Richt zich niet alleen op ranking, maar ook op het leveren van waardevolle, direct beantwoordende informatie die door AI gegenereerd wordt. Het doel is niet alleen verkeer naar een site te trekken, maar ervoor te zorgen dat de content wordt gepresenteerd als een betrouwbaar, beknopt antwoord.
- SEO: Het draait om het ranken van pagina’s in de zoekresultaten, met als doel dat gebruikers de link naar een website volgen. Het behalen van een hoge positie in de organische zoekresultaten is tenslotte het doel van SEO.
Structured data versus backlinks
- GEO: Terwijl backlinks nog steeds relevant kunnen zijn, ligt de nadruk bij GEO meer op gestructureerde data (zoals schema markup) die de AI helpt om de inhoud van de pagina beter te begrijpen en te verwerken.
- SEO: Backlinks blijven een belangrijk onderdeel van de SEO-strategie. Het verkrijgen van kwalitatieve links van externe websites verhoogt de autoriteit van een pagina en draagt bij aan een hogere ranking.
Dynamische optimalisatie versus langdurige
- GEO: GEO vereist een dynamischer aanpak, waarbij content voortdurend aangepast moet worden aan de veranderende AI-gedreven zoekomgevingen en -algoritmes. Dit kan betekenen dat content regelmatig geüpdatet moet worden om ervoor te zorgen dat het optimaal wordt gepresenteerd in de gegenereerde zoekresultaten.
- SEO: Voordat je met SEO resultaten ziet, ben je vaak een langere periode bezig. Frequente technische optimalisatie, contentoptimalisatie en autoriteit opbouwen heeft tenslotte tijd nodig.
Hoe pas ik GEO toe?
Om je content geschikt te maken voor AI en GEO op een juiste manier toe te passen, is het belangrijk om te begrijpen hoe AI content verwerkt. Daar zijn een aantal strategieën voor:
- Antwoordgerichte content: Formuleer content op een manier die direct antwoord geeft op veelgestelde vragen. Gebruik duidelijke koppen en gestructureerde alinea’s.
- Semantisch rijke content: Gebruik synoniemen en verwante termen zodat AI de bredere context begrijpt.
- E-E-A-T versterken (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness): AI-gestuurde zoekmachines geven de voorkeur aan betrouwbare bronnen. Verwijs naar gezaghebbende sites en toon je expertise.
- Structured data en schema markup: Door gestructureerde data te gebruiken, help je AI om de belangrijkste onderdelen van je content beter te begrijpen.
De toekomst van GEO?
Wat betekent de opkomst van GEO voor zoekmachineoptimalisatie? Dat is een uitstekende vraag, waar wij eigenlijk ook geen duidelijk antwoord op hebben. De wereld van SEO en het gebruik van AI verandert snel, het is dus voor iedereen lastig om het goed bij te houden. Wat wel wel kunnen vertellen, is dat het slim is om je content niet alleen voor SEO te optimaliseren, maar ook voor GEO. Dat betekent dus het verwerken van conversie gestuurde content. Beantwoord in je content zoveel mogelijk relevante vragen door bijvoorbeeld een FAQ toe te voegen (zie hieronder).
Kan ik nu volledig stoppen met SEO?
Het is niet aan te raden om te stoppen met SEO. Ondanks het feit dat AI een prominente plek inneemt, betekent dat niet dat direct iedereen via AI zoekt. Google is nog altijd een grote speler waar ontelbaar veel mensen per dag zoekwoorden gebruiken om informatie te verkrijgen. Er liggen voor jou dus ook nog genoeg mogelijkheden om via Google leads te verkrijgen. Wij helpen je hier graag mee!
