Alles uitgelegd wat je over branded content wil weten
Jouw merk in de markt zetten is best lastig. Je wil niet teveel pushen, dat kan tenslotte vervelend overkomen. Toch wil je wel in beeld zijn bij je doelgroep. Daar is branded content voor. Lees hier daar meer over!
Na het lezen van dit artikel weet jij:
Wat branded content is
Wat jouw voordeel van branded content is
Hoe je effectieve branded content creëert
Wat is branded content?
Branded content is een vorm van contentmarketing waarbij merken zich niet direct richten op verkoop, maar op het creëren van waardevolle en interessante content die aansluit bij de interesses en behoeften van de doelgroep. In plaats van traditionele advertenties te plaatsen, creëert een merk content die mensen daadwerkelijk willen consumeren, zoals blogs, video’s, social media posts, podcasts of documentaires. Deze content is vaak subtieler en biedt meer diepgaande informatie of vermaak dan standaard advertenties.
Branded content is ook voor jou relevant omdat je hierdoor op een authentieke manier je merk te verbindt met je publiek. In plaats van de aandacht van de consument te dwingen met verkoopgerichte boodschappen, bouwt branded content een relatie op door waardevolle ervaringen of verhalen te delen. Dit versterkt de merkbeleving, vergroot de klantloyaliteit en leidt op de lange termijn tot meer conversies.
De voordelen van branded content voor jouw merk
Branded content biedt verschillende voordelen jouw merken als je je aanwezigheid wil versterken en je wil onderscheiden in een steeds drukker wordende markt. Enkele van de belangrijkste voordelen zijn:
Betere merkbeleving: Branded content helpt merken om zich als meer dan alleen een product of dienst te positioneren. Het creëert een verhaal of ervaring waar consumenten zich mee kunnen identificeren.
Verhoogde betrokkenheid: Door interessante en relevante content te bieden, vergroot je de kans dat mensen de content daadwerkelijk consumeren, ermee delen en er over praten. Dit versterkt de merkbetrokkenheid.
Langdurige waarde: Branded content blijft vaak langer bestaan dan gewone advertenties. Een goed geschreven artikel, een interessante video of een mooi verhaal blijft voor langere tijd in het geheugen van de consument, wat zorgt voor blijvende merkherkenning.
Verbeterde klantloyaliteit: Merken die waardevolle en educatieve content aanbieden, creëren een vertrouwensband met hun publiek. Dit kan de klantloyaliteit vergroten en consumenten aanmoedigen om terug te keren.
Het verschil tussen branded content en ''gewone'' advertenties
Benadering van de boodschap
Het belangrijkste verschil tussen branded content en traditionele advertenties ligt in de benadering van de boodschap. Traditionele advertenties zijn direct gericht op het promoten van een product of dienst met verkoopgerichte boodschappen. Branded content is subtieler en richt zich op het leveren van waardevolle, entertainende of informatieve content.
Focus op storytelling
Branded content legt de nadruk op storytelling. Het draait om het vertellen van een verhaal rondom het merk, dat aansluit bij de waarden, interesses en behoeften van de consument. Dit kan variëren van een inspirerende documentaire tot een blogpost die waardevolle informatie biedt..
Directe verkoop versus waarde creëren
In traditionele advertenties draait alles om het product en de voordelen ervan. Deze advertenties proberen de consument onmiddellijk te overtuigen om actie te ondernemen, zoals het kopen van een product. Branded content richt zich echter niet op directe verkoop, maar op het aanbieden van waardevolle ervaringen of verhalen.
Ervaring creëren
n plaats van simpelweg een product te verkopen, creëert branded content een ervaring rondom het merk. Dit helpt om een diepere verbinding met de consument op te bouwen, die verder gaat dan het product zelf.
Soorten traditionele advertenties
Traditionele advertenties komen vaak voor in de vorm van Google Ads campagnes, display-advertenties of advertenties op social media. Deze zijn meestal kort en direct en proberen de consument snel te bereiken met een duidelijke boodschap
Langdurige impact versus directe impact
Branded content biedt de mogelijkheid om een merk op een authentieke en langdurige manier te presenteren, wat bijdraagt aan een blijvende merkherkenning. Traditionele advertenties hebben vaak een kortere levensduur en zijn meer gericht op onmiddellijke impact.
Effectieve branded content creëren
Het creëren van effectieve branded content vereist een goed doordachte strategie en een diep begrip van zowel je merk als je doelgroep. Hier zijn enkele stappen om te zorgen voor succesvolle branded content:
-
Ken je doelgroep: Zorg ervoor dat je precies weet wie je doelgroep is en wat hun interesses en behoeften zijn. Zo blijf je content maken die hen aanspreekt.
-
Vertel een verhaal: Branded content draait om storytelling. In plaats van te focussen op producten, moet je je concentreren op het verhaal achter het merk. Een goed verhaal trekt emotioneel aan.
-
Bied waarde: Of het nu gaat om educatie, vermaak of inspiratie, de content moet waarde bieden aan de consument. Dit kan bijvoorbeeld door praktische tips, diepgaande analyses, of door een humoristisch of ontroerend verhaal te delen.
-
Wees authentiek: De content moet authentiek zijn en in lijn met de merkwaarden. Consumenten kunnen het verschil voelen tussen oprechte content en content die puur gericht is op sales. Authenticiteit bevordert vertrouwen.
-
Kies het juiste platform: Het kanaal waarop je je branded content verspreidt, is cruciaal. Het moet aansluiten bij waar je doelgroep actief is.
Het succes van je branded content meten
Het meten van branded content is best een uitdaging. Bij het aantal verkopen, het aantal inschrijving voor nieuwsbrieven of het aantal nieuwe klanten is dat makkelijk na te gaan. Dat betekent niet dat het helemaal niet te meten is.
-
Betrokkenheid: Kijk naar hoe goed de content presteert op sociale media, inclusief likes, shares, reacties en comments. Hoe meer mensen zich betrokken voelen bij de content, hoe succesvoller de campagne is.
-
Websiteverkeer: Het aantal bezoeken aan je website als resultaat van branded content is een belangrijke indicator van succes. Gebruik tools zoals Google Analytics om het verkeer dat vanuit branded content komt te traceren en te analyseren.
-
Merkherkenning: Het meten van merkherkenning kan gedaan worden door middel van enquêtes of sentimentanalyse. Merkherkenning is vaak een langetermijndoel van branded content, en het kan helpen om de effectiviteit van de boodschap te begrijpen.
-
Verkoop of conversies: Hoewel branded content niet altijd directe verkoop oplevert, kan het soms wel een meetbare impact hebben op de verkoop of conversies. Kijk of er een stijging is in de verkopen of leads na het lanceren van branded content.
-
Klantloyaliteit: Het vergroten van de klantloyaliteit is een goed meetpunt voor branded content. Kijk naar herhaalaankopen, klanttevredenheid en merkambassadeurs om het effect van je content te meten.
