google trends

Google Trends gebruiken voor jouw zoekwoorden onderzoek: wij helpen je op weg

Google biedt verschillende gratis tools aan die je kunt inzetten om jouw online marketingstrategie te verbeteren, zoals basisfuncties in Google Analytics. Google Trends is een andere tool die je naast andere programma’s gemakkelijk in kunt zetten tijdens je zoekwoordenonderzoek, maar ook om nieuwe interessante marktsegmenten te ontdekken. Wij leggen je graag uit wat de mogelijkheden zijn van Google Trends.

Wat is Google Trends?

Met Google Trends kun je meer inzicht krijgen in de populariteit van een bepaald zoekwoord. Op deze manier kun je trends in de gaten houden en nagaan of bepaalde trends terugkerend zijn. Je kunt statistieken per regio of land bekijken, per taal en per periode. Het is ook mogelijk om twee zoektermen op hetzelfde zoekwoord te vergelijken, zodat je de statistieken naast elkaar kunt leggen. Maar hoe kun je deze statistieken inzetten om meer conversies te krijgen voor jouw online business?

Hoe werkt Google Trends?

Google Trends is een zeer handige tool, maar je moet wel even weten hoe alles werkt en hoe je alles interpreteert. Hieronder leggen we je precies uit hoe je dat doet.

Zoekwoordenpopulariteit per periode

Zoals eerder besproken kun je Google Trends inzetten om de populariteit van een een bepaalde zoekterm per periode te bekijken. Voor algemene trends kun je voor een langere periode kijken, maar je kunt ook op een kortere periode inzoomen. Als je bijvoorbeeld het zoekgedrag naar het woord ‘mondkapje’ zou willen verklaren van de periode 2019 tot en met 2021, dan zie je nauwelijks zoekactiviteit tot er een stijgende lijn begint in de zoekresultaten vanaf begin 2020 die in de loop van de coronacrisis weer daalt. Dit is natuurlijk erg logisch. Je kunt ook meer inzoomen, bijvoorbeeld op het jaar 2021. Je ziet dan dat het zoekvolume weer toenam vanaf eind oktober. Ook dit is erg logisch, met de kennis dat de coronabesmettingen in die periode weer toenamen.

google trends 1

Het zoekgedrag naar mondkapjes is natuurlijk makkelijk verklaarbaar. Maar je kunt op dezelfde manier kijken naar zoektermen die gerelateerd zijn aan jouw website. Probeer te kijken waarom belangrijke zoektermen in bepaalde periodes pieken en in andere periodes dalen, zodat je hier met je online marketingcampagne op in kunt spelen. Als je seizoensgebonden producten verkoopt kun je met Google Trends op die manier ook bepalen wanneer het juiste moment is om extra in te zetten op online marketing.

Check de populariteit per regio

Je kunt Google Trends ook gebruiken om te achterhalen op welke locaties er het meest op een bepaald zoekwoord wordt gezocht. Zijn er bepaalde regio’s die vaker op een zoekwoord zoeken die gerelateerd is aan wat jij verkoopt? Een hoge mate van populariteit van een zoekwoord in een specifieke regio kan erop wijzen dat het de moeite waard is om deze regio specifiek te targeten met je marketingcampagne. Heb jij bijvoorbeeld een webshop voor kleding en wil jij je zonnehoeden beter verkopen? Op het kaartje hieronder zie je al snel dat er in de provincies Friesland, Zeeland en Overijssel het meest op ‘zonnehoed’ wordt gezocht. Voor jouw webshop kan het dus extra interessant zijn om campagnes te draaien op deze gebieden.

google trends 2

Let er wel op dat je de periode er ook naast blijft houden: een hoge populariteit van een zoekterm in een bepaalde regio kan bijvoorbeeld ook komen door een eenmalig evenement. Als je dit soort regio’s te lang na het evenement zou targeten, zou je achter het net vissen.

Gerelateerde onderwerpen en zoektermen

Je kunt in Google Trends ook zien op welke gerelateerde onderwerpen er veel wordt gezocht. Daarnaast kun je in Google Trends zien welke gerelateerde zoektermen momenteel het populairst zijn en welke snel stijgen in populariteit. Ook deze statistieken kun je gebruiken om te bepalen op welke zoekwoorden je op dit moment extra wilt inzetten. Deze functie kan ook helpen als je op zoek bent naar nieuwe, gerelateerde producten om te verkopen.

Hieronder zie je bijvoorbeeld de gerelateerde onderwerpen en zoekopdrachten voor ‘oordopjes’. Als je elektronica verkoopt, kunnen deze termen en onderwerpen je inzicht geven in nieuwe kansen.

google trends 3

Zoekterm specificeren op YouTube of Google Afbeeldingen

Google Trends geeft je de optie om de trends te laten zien voor een zoekwoord op YouTube, Google Afbeeldingen, Google Nieuws en Google Shopping. Bekijk deze ook eens voor je zoekwoordenonderzoek. Zo zijn zoektermen die gerelateerd zijn aan praktische handelingen vaak extra populair op YouTube, waar mensen vaak heen gaan voor een visuele handleiding.

Trending op dit moment

Zit jouw onderneming op social media en houden jullie een relevante blog bij? Dan is het relevant om de ‘Trending op dit moment’-functie van Google Trends te gebruiken. Vaak zijn zoekopdrachten over sportclubs, bekende mensen en recente nieuwsgebeurtenissen trending (zoals je kunt zien van de screenshot hieronder), maar soms staan er ook interessante dingen tussen waar jij je content op kunt aanpassen.

google trends 4

Deze functie kan je helpen om op de huidige trends in te spelen, zodat jouw blog eerder naar voren komt in de zoekresultaten van populaire termen en jouw sociale media content eerder de aandacht trekt. Het kan ook verstandig zijn om Google Trends te gebruiken tijdens het maken van een contentkalender, zodat je rekening kunt houden met het zoekgedrag dat je gaat verwachten op basis van vorige jaren of de huidige trends. Als jouw zoekterm ieder jaar of iedere maand piekt in een specifieke periode, dan weet je dat je hier op in kunt spelen. Dat betekent niet dat je ieder jaar of iedere maand eenzelfde soort artikel moet schrijven over hetzelfde onderwerp: je kunt je content voor Google up to date houden door je blog iedere keer een beetje aan te passen. Zo kun je er een datum of jaartal in verwerken die je iedere keer aanpast en wellicht wat kleine aanpassingen doen zodat het artikel relevant blijft.

Sparren over Google Trends? Neem contact op!