Google Tag Manager-implementatie

Optimaliseer jouw website volgens de drie SEO-pijlers

Met Google Tag Manager (GTM) krijg je snel inzichten in je websitestatistieken. Ook kun je je wanneer je maar wilt website-tags aanmaken en bijwerken zonder dat hier een websitebouwer aan te pas komt. Zo hoef je dus niet meer te wachten tot jouw developer eindelijk tijd heeft om deze tags in de broncode te implementeren. IQ Leads heeft ruime ervaring in het implementeren van Google Tag Manager en we helpen je hier graag bij. Wil jij ook:

Minder scripts op de website?
Specifieke handelingen van gebruikers meten?
Data inladen op specifieke pagina’s?

Minder scripts

Naarmate je groeit met je website, moeten er steeds meer scripts op de website komen om alles goed te meten. Een enkele tag maakt niet zoveel uit, maar naarmate dit aantal stijgt gaat het ten koste van de laadtijd van de website en wordt het voor Google steeds moeilijker om je broncode goed uit te lezen. Met GTM heb je slechts 1 script in de broncode staan, want alle tags worden voortaan vanuit Google Tag Manager ingeladen.

Events tracken

Met Google Analytics kun je een hele hoop meten. Maar helaas niet alles. Wil jij weten hoevaak er op een specifieke knop wordt geklikt? Dan kun je dit instellen middels event tracking in Google Tag Manager. Vervolgens kun je in Google Analytics een doel aanmaken op basis van dit event. Voortaan worden de kliks op deze button gemeten als een conversie, waardoor je inzicht krijgt in iets wat niet standaard te meten is in Google Analytics.

Data per pagina inladen

Als jij zoekmachineoptimalisatie gaat doen, zul je op den duur te maken krijgen met structured data. Google gaat steeds meer kijken of een website de data die ze laten zien ook gestructureerd aanbieden voor de zoekmachine. Alleen wil je deze pagina-specifieke data niet op al jouw pagina’s inladen. Met Tag Manager kun jij zelf bepalen op welke pagina’s bepaalde scripts of code ingeladen worden. Wij helpen je hier graag mee.

Tag Manager issues?

Neem contact op met onze specialisten voor een vrijblijvend adviesgesprek

Contact

Waarom Tag Manager als ik al Analytics heb?

Natuurlijk heb je met Google Analytics al een schat aan informatie. Je krijgt inzichten in het bezoekersaantallen, je weet waar je bezoekers vandaan komen, welke pagina’s ze op jouw site bekijken etc. Maar wat je niet weet, is wat ze precies op jouw website doen. Bijvoorbeeld:

Hoe vaak (en hoelang) een video op jouw website bekeken wordt
Hoe vaak een brochure op jouw website gedownload wordt
Hoe ver mensen op een bepaalde pagina doorscrollen
Hoe vaak mensen op een telefoonnummer op jouw site klikken

Al deze zogenoemde gebeurtenissen worden niet standaard door Google Analytics gemeten. Deze moeten speciaal ingesteld worden in Google Tag Manager. En daar kunnen wij jou bij helpen.

Verschillen Tag Manager en Analytics

Ben jij benieuwd naar de daadwerkelijke verschillen tussen GTM en Google Analytics? De verschillen zijn vrij eenvoudig:

In GTM kunnen we instellen welke data we op jouw website willen meten.
In Google Analytics kunnen we rapportages inzien van hetgeen we hebben ingesteld in GTM.

Google Tag Manager gebruiken we dus vooral voor de inrichting, terwijl we met Google Analytics rapporten bekijken om jouw websitedata te analyseren.

Google Tag Manager in de praktijk

Gegevens die we in Google Analytics kunnen analyseren, worden vanuit Google Tag Manager aangedragen. Een voorbeeld: op jouw website staat een video. Dan wil je natuurlijk weten of de video überhaupt bekeken wordt. Als je meerdere video’s op jouw website hebt staan, kunnen we ook kijken welke video’s het meest bekeken worden en hoe lang elk van de video’s bekeken wordt.

Hoe zetten wij Google Tag Manager in voor jou?

Na een analyse van jouw huidige website overleggen we met jou over welke doelen jij op jouw website gemeten wilt hebben. Dat kan bijvoorbeeld zijn hoe vaak er geklikt wordt op een bepaalde button op jouw website of hoe vaak een video op jouw website bekeken wordt. Om deze data te meten, zullen we voor jou in Google Tag Manager tags, triggers en variabelen instellen.

Triggers

Vervolgens zullen we voor de tag ‘Video afgespeeld’ een trigger aanmaken, zodat we kunnen bepalen wanneer de tag wordt uitgevoerd. Deze trigger noemen we ‘Afspelen video’ en dat houdt in dat iemand op de video heeft geklikt. De trigger wordt uitgevoerd wanneer deze aan de gestelde voorwaarden voldoet. Oftewel: GTM meet pas of de video is afgespeeld, als iemand de video aanklikt.

Variabelen

Binnen Google Tag Manager kunnen wij ook variabelen voor jou instellen. Met deze variabelen stellen we waardes in, die je vervolgens in je triggers kunt gebruiken. Op basis van deze variabelen kunnen we aangeven dat een bepaalde trigger alleen mag worden uitgevoerd wanneer deze aan de voorwaarden van de variabelen voldoet. De variabelen in het voorbeeld noemen we ‘playVideo’. Vervolgens kunnen we bij de trigger instellen dat wanneer de variabele ‘playVideo’ gevuld is met de trigger ‘Afspelen video’, de tag ‘Video afgespeeld’ mag worden geactiveerd.

"Slechts 43% van alle websites ter wereld maakt gebruik van Tag Manager"

Dashboards in Google Analytics

In Google Analytics kunnen we een dashboard aanmaken. Daarin kunnen we laten zien hoe vaak de video wordt weergegeven en hoe veel procent van de websitebezoekers deze video bekijkt. Als een bepaalde video op jouw website percentueel erg slecht bekeken wordt, kunnen we hier een analyse op uitvoeren. Zo kan het bijvoorbeeld zijn dat de video op een verkeerde pagina geplaatst is. Het kan natuurlijk ook aan de video zelf liggen. Is de titel en afbeelding van de video uitnodigend genoeg om de video te gaan bekijken?

Vervolgens kun je ook inzien na hoeveel tijd mensen afhaken. Stel, het grootste gedeelte van jouw bezoekers haakt na ongeveer 50% van jouw video af. Dan kun je nagaan of je de video misschien moet inkorten. Daarbij kun je er ook rekening mee houden dat de hoofdboodschap in het eerst gedeelte van de video duidelijk gemaakt moet worden.

Conversies meten uit externe omgevingen

Verder kunnen we met Google Tag Manager gemakkelijk nieuwe scripts toevoegen, zonder dat hier een developer aan te pas hoeft te komen. Wil je bijvoorbeeld via Facebook een advertentie opzetten en de conversies naar aanleiding van deze advertentie meten? Dan kunnen we in Google Tag Manager de Facebook-pixel instellen. Daarmee haalt Facebook de gegevens over jouw doelgroep op, meet jij de conversies naar aanleiding van de advertentie en ziet die resultaten in Google Analytics.

Kortom, met behulp van Google Tag Manager krijg je eenvoudig meer inzicht in het gedrag van je websitebezoekers. Dat gedrag breng je vervolgens in kaart met Google Analytics. Hierdoor kun je in één oogopslag zien waar kansen voor verbetering liggen.